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 Di Dario Bentivegna

Chinese Style in London

Non solo brand dell’ Occidente in Cina ma il primo mega brand cinese mette piede in Europa.

Non passa giorno che non si legga dell’apertura di un nuovo negozio in Cina – Armani, Vuitton, Prada etc…I – n questo mondo (fashion) globalizzato e’ iniziato a succedere anche il contrario: dalla Cina in Europa. E’ il caso di Bosideng, il piu’ grande retaler cinese di cui fanno parte sei marchi, per un totale di 7.579 punti vendita. Conosciutissimo in Cina, Bosideng sbarca a Londra con Bosideng London – un flagship store in South Molton Street, proprio all’angolo tra la commercialissima Oxford Street e la chicchissima Bond Street. Bosideng London si inserisce nel profittevole panorama del meswear dopo che marchi come Alexander McQueen e la catena di fast fashion Jigsaw hanno ‘resuscitato’ le proprie linee sartoriali e le collezioni maschili.

La scelta di Londra e delle collezioni da promuovere non sono state – ovviamente – improvvisate. Il target principale di Bosideng London sono infatti i clienti cinesi – siano essi turisti, studenti che studiano all’estero, emigrati o semplicemente persone con origini cinesi – per i quali il marchio Bosideng e’ conosciutissimo alla stragua dei nostri H&M e Zara. A detta del fondatore di Bosideng, agli occhi di un cliente cinese che vede il marchio Bosideng a Londra, il marchio va ad acquisire un maggior valore e prestigio rispetto ai competitor in madrepatria, con il risultato finale di incrementare le vendite, anche fuori dalla Cina, grazie ai clineti cinesi in primis.

L’altro principale punto di forza di Bosideng risiede nel giusto mix di qualita’, prezzo e design – prezzi a meta’ strada tra fast fashion e designer – e collezioni di pezzi classici e per tutte le stagioni. Bosideng London ha appena aperto i battenti…aspettiamo un paio di stagioni per vedere se questo primo passo di moda made in China funzionera’.

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