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Di Ramona Mondì

“Pick them back up”.

L’anima delle Olimpiadi in uno Spot.

 

Cara mamma, Grazie.

Per tutte le volte in cui sono caduto e tu eri li a rialzarmi; per ogni momento in cui mi hai sostenuto, difeso, amato; per gli attimi in cui hai creduto in me quando ero in difficoltà su una pista ghiacciata, in una piscina immensa o su un campo da gioco, solo contro tutti. Grazie perché ci sei. Sempre.

E’ questo il messaggio lanciato dal nuovo spot “Pick them back up” per i giochi olimpici invernali di Sochi 2014, che avranno inizio il prossimo 7 Febbraio al Parco Olimpico sul litorale del Mar Nero. Ideata dalla multinazionale Procter & Gamble, la pubblicità vuole essere un regalo per tutte quelle mamme che sin dai primi passi, caduta dopo caduta, hanno accompagnato i propri figli nel percorso sportivo, fino alla medaglia più importante.

La campagna pubblicitaria è stata realizzata come fosse il seguito di quella andata in onda in occasione delle Olimpiadi di Londra 2012, dal titolo “Best Job”. Un continuum che parla dei valori fondamentali di ogni uomo. Il legame con la famiglia e la forza che tutte le mamme danno naturalmente ai propri figli.

Al video, composto da una serie di cortometraggi, hanno partecipato veri atleti, tra cui la freestyler canadese Rosalind Groenewoud ed il bobbista canadese Kaillie Humphries, entrambi affiancati dalle loro mamme reali.

E’ tutto un susseguirsi di piccoli pargoli che cadono ma che si rialzano dopo aver trovato la forza negli occhi e nel sorriso di una madre. Cadute di bimbi ormai grandi che oggi, come allora, cercano quello sguardo tra mille persone, perché è l’unica cosa che non li farà sentire mai soli.

Un progetto davvero simpatico e d’impatto che coglie l’occasione per ricordarci che la mamma è sempre la mamma.

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Redazione

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