Di Dario Bentivegna
Monty il pinguino, protagonista dello spot di Natale di John Lewis, scatena la ‘penguin mania’
In Inghilterra la battaglia ai regali di Natale tra le grandi catene di abbigliamento e gli shopping mall si combatte su due fronti: nella high street e con gli spot pubblicitari. Abbiamo gia’ visto le vetrine di Selfridges e l’impatto del video natalizio di Burberry e in questi giorni si e’ parlato molto, anche in Italia, della pubblicita’ del supermarket Sainsbury che prende spunto dalla giornata di tregua tra soldati inglesi e tedeschi il giorno di Natale celebrata con una partira di calcio. Ma a dare il via alla competizione dello spot piu’ strappalacrime e pieno di emozioni, come sempre, e’ stata la catena John Lewis, che quest’anno ha puntato sul pinguino Monty. Nel video Monty e’ il milglior amico di un bimbo di 6-7 anni e durante l’anno sono inseparabili, gicano e dormono assieme, passeggiano e guardano la tv assieme. Tutto bene fino al momento in cui Monty sente la mancanza di una compagna e diventa triste e distaccato. Con lo slogan ‘ dona a chi vuoi il Natale che sogna’ lo spot 2014 mostra il bimbo che dona a Monty una pinguina, Mabel. Per quanto la pubbicita’ sia toccante e ben fatta, serve a vendere sia il marchio che anche una lunga lista di prodotti ispirati a Monty e Mabel, oltre che a reperire fondi per il WWF.
Dal libro illustrato con la storia di Monty, passando per maglioni, calzini, ciabatte, onesie e giocattoli, la Monty mania e’ esplosa; a partire dalle 15 milioni di visualizzazioni dello spot su Youtube ai 100€ con cui e’ possibile comprare l’ormai sold out pupazzo Monty su Ebay. Online sono ancora largamente diponibili tutti gli altri prodotti con Monty e Mabel . La Monty mania fa anche del bene pero’. Infatti la vendita del singolo della canzone ‘Real Love’ , cover di John Lennon, cantata da Tom Odell, provvedera’ a raccogliere fondi per il WWF e i suoi progetti per la salvaguardia dei pinguini. Andate online quindi o a fare shopping da John Lewis se la Monty mania vi attira.
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