M&S lancia il “Buy Now”

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FNM-M&S-lancia il buy now

Di Dario Bentivegna

M&S lancia ed il “Buy Now”

Online e nei negozi la collezione A/I 16 di M&S.

Un’istituzione della high-street  anglosassone – 132 anni per l’esattezza – M&S compie un altro passo per riconquistare quella fetta di mercato ceduta ai colossi di H&M e Zara negli ultimi anni. Dopo il successo della capsule collection “Archive by Alexa, in collaborazione con Alexa Chung, M&S ha reso disponibile la prossima collezione A/I online e in 26 negozi selezionati, lo stesso giorno della presentazione alla stampa. Una mossa che non solo batte sul tempo la concorrenza – essendo il primo department store a fare così- ma ne eleva l’immagine, allineandolo ai nomi blasonati di Burberry e Michael Kors che già adottano il modello di vendita del “Buy Now” di alcuni capi ed accessori.

M&S offre in anteprima 22 capi selezionati che fanno da apripista alla collezione intera disponibile da agosto, la cui caratteristica è la versatilità nel poter essere indossati questa primavera e anche in estate, viste le temperature non troppo miti e il meteo incerto del clima inglese. Un ulteriore aspetto che rende questa micro-collezione particolarmente appetibile è l’essere attenta ai trend rimando mettibile, dando la possibilità alle clienti di fare ‘mix-&-match’ con i vari elementi: maxi dress, bluse, maglieria in cotone e gonne maxi, palette che va dal castagna al nero, passando per il crema ed il grigio. Lanciata una settimana fa, la collezione sta diventando sold-out velocemente on-line a dimostrazione che se gestito bene e con il prodotto giusto, il modello “Buy Now” può funzionare anche per la high street.

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