The Merchant of Venice apre a Milano

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The Merchand of Venice

Di Alessandra Rosci

The Merchant of Venice apre a Milano

The Merchant of Venice, il noto brand veneziano di profumeria artistica, apre una nuova boutique nel cuore di Milano, nel quartiere di Brera.

The Merchant of Venice, esclusivo brand di profumeria artistica commercializzato da Mavive, ha inaugurato a Milano nel quartiere Brera, ormai conosciuta come il “quadrilatero della profumeria di nicchia”, il suo quinto negozio monomarca, che va ad affiancarsi al Flagship Store di Campo San Fantin a Venezia, alla Spezieria all’Ercole d’Oro a Venezia, al Concept Store di Murano e alla boutique di Verona.

Creato nel 2013, il brand propone diverse linee di prodotto ispirate alla tradizione della Repubblica di Venezia, al suo altissimo artigianato e al suo secolare commercio con l’Oriente. Il concept del marchio trae ispirazione e completamento dal primo Museo del Profumo, fortemente voluto da Mavive e creato attraverso l’accordo tra la storica Azienda veneziana di profumi e la Fondazione Musei Civici Veneziani.

Il nuovo negozio è stato ideato da Pier Luigi Pizzi, noto scenografo teatrale già firma del restyling del progetto allestitivo del Museo di Palazzo Mocenigo di Venezia con il Percorso museale del Profumo da cui è nato lo stesso progetto The Merchant of Venice, questo esclusivo store presenta un concept retail innovativo e di grande impatto.

L’interprete migliore per questa grande operazione evocativa non poteva che essere Pier Luigi Pizzi che è nato a Brera, ma è diventato veneziano per scelta e ha vissuto il progetto del Museo del Profumo e di The Merchant of Venice con grande passione e dando il suo apporto unico per stile e visione”, ha dichiarato Marco Vidal, CEO di The Merchant of Venice.

A partire dalle vetrine del negozio e poi all’interno della boutique, la clientela si trova immersa in una scenografia di forte suggestione teatrale che rimanda anche al vicino Teatro alla Scala. Gli arredi dalle forme neoclassiche e lineari sono resi inconfondibili dal caratteristico rosso veneziano, già colore istituzionale del giovane brand di profumeria artistica. “Il mio arredo cita con nostalgia la nobiltà classica di antiche farmacie, in un contesto attuale di funzionali scaffalature. Rosso Veneziano è la dominante cromatica, per esaltare il Brand, in questo aristocratico spazio urbano”, ha affermato Pizzi. Una volta entrati in questo mondo così profumato, quello che colpisce, inoltre, è una collezione di lusso articolata in una vasta gamma di esclusivi profumi per uomo e donna, accompagnati da prodotti per la persona, per l’ambiente e accessori in eleganti flaconi fedeli alla tradizione dei rinomati vetri di Murano.

TMV

Per una sede così prestigiosa abbiamo voluto sviluppare un progetto retail completamente nuovo ma ricco di collegamenti culturali e architettonici tipici del luogo, come l’Accademia di Brera e il Teatro La Scala, senza mai dimenticare l’origine del marchio: le sfumature e le decorazioni del vetro, e il colore rosso del mobilio definiscono l’indiscutibile legame nativo con Venezia”, ha affermato Vidal.

Al centro del negozio, peraltro, sorge un’edicola con colonne corinzie dai capitelli dorati che incornicia la gigantografia di un flacone di profumo della linea, ai piedi del quale ci si potrà dilettare nella creazione di una fragranza personalizzata attingendo alle note di un organo olfattivo che espone la Museum Collection. La mappa dei viaggi delle mude, serigrafata in oro su uno degli specchi laterali del negozio, lo stesso organo olfattivo e una postazione interattiva sono sempre elementi chiave della cultura visiva del brand, e raccontano la storia della tradizione veneziana del profumo.

Per il 2017 è previsto un piano di sviluppo in Asia, Americhe e canale Duty Free, per un marchio che abbiamo lanciato solo due anni fa sono risultati incoraggianti. Il canale retail diretto è uno degli obiettivi primari perché attraverso i negozi monomarca riusciamo ad accogliere i nostri clienti in un’atmosfera altamente evocativa di tutto il progetto culturale e storico da cui è nato il marchio e offriamo una shopping experience unica fatta di una proposta originale e di un servizio accurato”, ha dichiarato Marco Vidal.

Dire Brera a Milano vuol dire Arte. The Merchant of Venice è Arte Profumatoria” (Pierl Luigi Pizzi).

Visto su FNM Magazine.