Che si tratti di collaborazioni brevi e contestualizzate, come nel caso dell’ultima capsule collection di McDonald’s, o di sinergie più consolidate come nel caso di Amadori, resta il fatto che strategie e marketing del food si stanno facendo più fashion.
Se non vai da McDonald’s, allora è McDonald’s a venire da te. E in grande stile. Una giornata speciale, il 26 luglio in cui McDonald’s si è trasformato in una casa di moda. È questa l’ultima trovata della più famosa catena di fast food al mondo. Tra gli oggetti della McDelivery Collection che sono stati consegnati troviamo: un completo da jogging con il simbolo delle patatine fritte, una tuta con l’immagine del Big Mac, una federa per cuscino e una coperta da pic nic. Ovviamente tutto firmato McDonald’s.
La collezione è stata consegnata esclusivamente e gratuitamente durante il Global McDelivery Day del 26 luglio in città e Paesi selezionati (come Usa, Canada, Uk, Francia, Olanda, Hong Kong) a tutti coloro che hanno ordinato McDonald’s tramite l’app UberEats. La capsule, infatti, è stata regalata solamente in quel giorno e, al momento, la catena non considera la possibilità che venga messa in vendita.
L’obiettivo, infatti, è stato evitare di ridurre la collezione solo ad un insieme di gadget distribuiti gratuitamente per fare pubblicità alla multinazionale. Per questo motivo lo slogan scelto su sfondo nero è stato World Famous senza fare diretto riferimento al cibo servito nelle tavole calde di tutto il mondo e risultando, così, più elegante dal punto di vista estetico. Non sono mancati, però, i capi che avevano come protagonisti i panini che hanno permesso il successo del fast food in ogni parte del globo.
McDelivery Collection non è il primo esperimento moda di McDonald’s che, nel 2015, ha presentato una capsule con Colette. Rappresenta però l’ennesimo caso recente d’azienda food che si cimenta non solo nel riempire il piatto, ma anche l’armadio. Nelle scorse settimane, infatti, sia Amadori che Kfc hanno esordito nel settore fashion con collection ispirate e dedicate alla propria attività.
Un’operazione di marketing ad evento e con rewarding, quella di McDonald’s, un’azienda intenzionata sempre di più a far leva sull’esclusività e sull’appeal del settore moda.
