Di Alessandra Rosci
Cos apre la sua terza boutique a Milano.
Il Colosso svedese della moda low cost annuncia l’apertura di un terzo store Cos nello storico quartiere di Brera.
Il gruppo H&M porta nuovamente a Milano il lusso accessibile di Cos. Il colosso svedese della moda, così, al miglior prezzo, continua la politica di espansione e inaugura il nuovo flagship store, sostituendo il primo negozio Gucci uomo.
Succede, di conseguenza, che in una delle vie dello shopping più strategiche della città, in Brera, apra i battenti una nuova boutique Cos, la terza a Milano dopo quella aperta nel 2012 in corso Venezia e quella inaugurata nel novembre 2015 in corso Vercelli.
Il nuovo negozio, di 421 mq, con una particolare attenzione all’utilizzo di materiali naturali e ad un arredamento moderno e minimal, possiede degli interni che rispecchiano perfettamente il design Cos; un esempio del nuovo concept degli store del brand che è stato sviluppato nel corso degli anni, contemporaneo e alla moda.
Situata in pieno fashion district, un’altra apertura italiana tutt’altro che casuale, visto che il Gruppo H&M (a cui il brand appartiene, sempre nell’ottica della filosofia aziendale della “moda e qualità al miglior prezzo”) ritiene il nostro mercato una certezza ormai consolidata e una scelta assolutamente strategica nel breve-medio termine.
Il brand director Marie Honda, bionda svedese classe 1975 ha affermato difatti: “Il marchio esiste da diversi anni ormai e dal primo giorno l’Italia era nella nostra wish-list. Abbiamo aspettato perché volevamo trovare la location giusta e oggi siamo davvero contenti di essere qui. Cosa ci aspettiamo dal mercato italiano? La continuità con i successi registrati negli altri Paesi. E un valore aggiunto: l’abitudine degli italiani alla moda e al bello dovrebbe far loro amare le nostre collezioni. Uno dei leitmotiv della comunicazione è: “dove finiscono i prezzi di H&M iniziano quelli di Cos”. Il che permette capi di qualità e stile superiore, pur rispettando l’idea del miglior prezzo possibile. Le nostre keywords, le parole chiave, in questi anni non sono mai cambiate. Volevamo che Cos fosse un brand hi-fashion, con buona qualità e costi accettabili. E che soprattutto fosse immediatamente riconoscibile dai nostri clienti. Anche in quest’ottica, più che su una campagna di comunicazione basata su testimonial si punta ad un approccio personalizzato attraverso la relazione diretta in negozio o sul nostro sito web”.
In generale le proposte targate Cos, acronimo che sta per Collection of Style, presentano un design nord-europeo, moderno e chic. L’opening debutta con la collezione fall-winter 2016, ispirata ai colori intensi delle opere dell’artista figurativa inglese Yiadom Boakye, che gioca sulle tonalità del blu navy, dell’ocra, del bordeaux e del verde scuro. Una capsule caratterizzata da un minimalismo cosmopolita sia per l’uomo che per la donna, ispirata inoltre, alla linearità dell’architettura e composta da capi casual e portabili, da ricami grafici e trame elaborate.
“Siamo felici di questa apertura nel cuore di Brera, il cui patrimonio artistico è intrinsecamente collegato a Cos. Dalla prima apertura in Italia nel 2012 siamo soddisfatti della risposta positiva che abbiamo ottenuto e siamo sempre al lavoro per la nostra continua espansione”. (Marie Honda)
