Di Annalisa Santonicola
Italia è Ferrari.
Da recenti indagini Ferrari si rivela un top brand che non conosce crisi e che risalta l’immagine dell’Italia in tutto il mondo.
Per il secondo anno consecutivo, quando si parla di popolarità, il marchio Ferrari si aggiudica la pole position.
L’azienda modenese dal cavallino rampante su sfondo giallo continua a rafforzare la sua brand awareness e non solo. E’ da sempre sinonimo di qualità e di esclusività. Si parla di una diminuzione del numero di esemplari prevista a partire da questo 2014 per permettere ai possessori di sentirsi davvero unici in quello che si possiede e in cui si è deciso di investire. Eh già, visti i costi di un’autovettura Ferrari è anche di investimento che si parla.
Recentissima la notizia di un’asta organizzata in Gran Bretagna dove una testa rossa 250 è stata aggiudicata per ben 39 milioni di dollari. Eppure c’era chi scommetteva su nomi del calibro di Google, Coca Cola e tanti altri. In effetti quando dalla popolarità ci spostiamo al valore di un brand, purtroppo, troviamo l’azienda modenese solo al trecentocinquantesimo posto.
Nella classifica stilata da Brand finance, in termini di popolarità le prime dieci aziende ad aggiudicarsi il titolo sono state (a seguire la Ferrari): Coca Cola e Pwc che salgono sul podio rispettivamente alla seconda e terza posizione. Seguono nomi della rilevanza di: McKinsey, Google, Unilever, Hermes, Rolex, Red Bull e Walt Disney.
Forse si parla ancora troppo e si agisce troppo poco in termini di comunicazione. Ma le grossissime aziende che hanno confidato in essa stanno dando, come visto, dei gran bei risultati e ancora per una volta questo permette all’Italia di salire sul podio di una classifica di eccellenze.
20.02.2014
