Di Dario Bentivegna
Luxury Shopping a costo zero da Selfridges Londra.
Stanchi di vedere collezioni e trend solo nei magazine? Selfridges vi da la possibilita’ di vedere da vicino il meglio delle passerelle nelle nuovissime ‘Womens Designer Galleries’ a Londra.
Nel panorama dei ‘department stores’ – o grandi magazini – l’Inghilterra e Londra sono conosciute per il celeberrimo Harrods ed il suo motto Omnia Omnibus Ubique—Di tutto per tutti, da tutti luoghi.. Ma un/una fashionista DOC o un addetto ai lavori ha bisogno di un luogo al di sopra del ’tutto per tutti’, ed i magazzini Selfridges danno proprio questa possibilita’.
Aperti ad Oxford Street nel 1909 da H.Gordon Selfridge, ebbero subito successo per le innovative strategie di marketing che furono applicate all’epoca e che ancora caratterizzano la nostra esperienza in un grande magazzino.
Infatti Selfridges, per la prima volta, rese l’atto dello shopping un’esperienza divertente e stimolante e non un peso di cui sbarazzarsi al piu’ presto possible, gia’ a partire dalle vetrine. Esse furono e sono tutt’ora un mix di arte, merchandising e commento sociale; basta pensare che ogni anno a Natale si trasformano in una delle attrazioni piu’ ambite di Londra, che nel 1925 ospitarono la prima dimostrazione di trasmissioni televisive, il primo monoplano che attraverso’ la Manica nel 1909 e in occasione del Diamond Jubilee della Reagina – 60 anni di regno – ogni vetrina rappresenta un aspetto della vita britannica, con tipico humor inglese. Infine furono i primi a rendere un grande magazzino una destinazione per il luxury shopping, mettendo i banchi dei profumi e del make up al piano terra e sopratutto esponendo la merce a portata di mano, in modo che la clientela potesse esaminarla da vicino ed essere invogliata a provare e comprare.
Quest’ultima caratteristica e’ stata sviluppata ai massimi livelli ultimamente con la creazione, al secondo piano, delle ‘Womens Designer Galleries’ – un piano interamente dedicato alle migliori collezione ready to wear di tutto il mondo, selezionate dai buyer di Selfridges. Vediamo nel dettaglio di cosa si tratta.
L’atmosfera e’ calma e rilassata, grazie alla palette chiara e soft dei colori degli arredi e dei corredi, che ricordano un salotto di una bella casa elegante. Le collezioni e gli accessori sono disposti lungo il perimetro del piano cosi’ da rendere la loro visione chiara e dare al cliente la possibilita’ di fare una ‘passeggiata’ tra i vari stand piuttosto che il solito slalom per arrivare dove si vuole. Tutto e’ a portata di mano, gli abiti semplicemente appesi e gli accessori poggiati su piedistalli di marmo.
Le collezioni disponibili? Le migliori e con un tocco un piu’. Si posso scegliere capi di 17 designer tra cui di Alexander McQueen, Prada, Balenciaga, Celine, Givenchy, e Lanvin e sopratutto Selfridges ha , per ciascuna collezione, un capo in esclusiva.
Ovviamente la novita’ e la bellezza delle ‘ Womens Design Galleries’ sono disponibili gia’ dalle vetrine, a beneficio di tutti e assolutamente a costo zero.
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