Di Ramona Mondì
Converse Made By You!
La creatività non ha confini, nemmeno su una scarpa.
Quali sono le sneakers più amate dagli artisti? Le Converse ovviamente! Nel 1920 nasce la Chuck Taylor All Star e tutto parte da li.
Milioni di persone tra cui anche musicisti, skater e fashionisti hanno scelto questa icona, raccontando il proprio vissuto attraverso l’utilizzo della stessa. Ed è proprio all’interpretazione personale che punta MADE BY YOU, la nuova campagna Converse partita il 1° Marzo. Un percorso emozionale e virale che coinvolge il consumatore ad interagire con il prodotto e la sua forza evocatrice. La mission è accendere ogni spirito creativo, perché possa vivere la scarpa come materia plasmabile, non solo da personalizzare, ma soprattutto da identificare con il proprio mondo interiore.
Così la storia di un grande Brand diventa il punto di partenza di un progetto che vuole coinvolgere ed emozionare. Simbolo di libertà e aggregazione, la Chuck Taylor è L’IDEA, la tela neutra sulla quale trasmettere la propria espressione creativa.
Sostanzialmente i modelli della serie “Made by you” saranno un autoritratto del proprio proprietario, mentre verranno rappresentati da artisti e personaggi come Andy Warhol, Patti Smith, Futura, Ron English, Glenn O’Brien, Kate Lenphear e molti altri, attraverso le installazioni artistiche che Converse impianterà in alcune grandi città del mondo tra le quali New York, Londra e Shangai. Tali installazioni permetteranno agli spettatori di interagire direttamente con il prodotto con una serie di personalizzazioni da condividere sui social media con l’hashtag #ChuckTaylor.
Un progetto creativo volto al mantenimento di un mito. Le converse compagne di avventure ed emozioni. Pensate, c’è chi sceglie di indossarle persino sotto l’abito da sposa!
