Dal 2013 ad oggi, il brand Off White si è collocato nel mercato del lusso con il suo streetwear super cool. Clientela A-List, of course, con un range di prezzi che partono dai 300 fino a raggiungere i 1000 euro.
C’era già odore di democratizzazione del brand lo scorso Novembre, quando il designer afroamericano Virgil Abloh ha unito il suo estro con l’iconica label dello sportswear Nike per una capsule collection di sneakers dal titolo “The Ten”, che comprendeva, infatti, dieci modelli di calzature sportive, compreso un modello Converse (marchio acquistato da Nike già da qualche tempo). Mentre si mormora di una futura collaborazione con Ikea, già da questi giorni è disponibile negli undici store Off White, la nuova collezione “For All”. Si tratta di t-shirt e felpe unisex con le note stampe grafiche che caratterizzano il brand. La fascia di prezzo è notevolmente più bassa: dai 95 ai 170 dollari, contro i 300 dollari di media per una t-shirt o i 500 per una felpa! Abloh, durante un’intervista per Business Of Fashion ha dichiarato: “La mia intenzione è quella di lanciare capsule collection di fascia accessibile periodicamente, ma con la libertà di decidere il quando e il dove ogni volta”.
