Un’installazione dedicata al futuro sostenibile del denim, quella presentata dall’iconico brand Guess in occasione di Pitti Uomo a Firenze. È la genesi di una nuova era del denim, dove storia, innovazione e sostenibilità si incontrano.
The Next 40 years of Denim
La mostra immersiva concepita da Guess è un vero e proprio viaggio nel futuro, alla scoperta dei prossimi quarant’anni di denim. Attraverso l’esplorazione degli archivi del brand, si riscopre il fondamentale apporto di Guess nel settore del denim, con la diffusione dei jeans stonewash nel 1981. Un momento decisivo e rivoluzionario che ha cambiato per sempre il panorama del jeans.
La nuova tecnologia “Stone to Air”
Dal passato al futuro, con l’installazione “Stone to Air” che introduce l’innovativa tecnologia Guess Airwash. Ed è qui che scopriamo il prossimo step nella direzione della sostenibilità. Si tratta di un nuovo ed innovativo processo di lavaggio con aria che si discosta dal lavaggio tradizionale, riducendo significativamente il consumo di acqua e sostituendo l’uso di pietre pomici con la luce e l’aria.
